8月17日，浙江省供销社党委委员、理事会副主任沈省文一行到嘉兴水果市场交流考察。省供销社现代流通处处长方志文，市供销社主任钱松华，市供销社副主任王伟明，市供销社办公室主任褚伟国，嘉兴水果市场总经理尤志江，市场常务副总经理胡孙飞，市场总经理助理尤陆琦等参加座谈。本次座谈主要邀请了浙江大学CARD中国农业品牌研究中心主任、浙江永续农业品牌研究院院长胡晓云，浙江大学CARD中国农业品牌研究中心高级顾问蒋文龙，共同探讨现代农业品牌化运营思路。

       胡晓云介绍，研究院主要以产地为核心，为产地提供转型升级的相关服务，为品牌作未来的发展规划、设计以及传播等涉及营销方面的工作。她指出，除了产地对产品供需平衡的把控、做好品控、品质提升之外，目前的本土品牌与国际品牌在知名度和影响力上是有极大差距的。她表示，从品牌角度来看，认知大于一切，只有通过信息流的管控、品牌形象的塑造，来构建消费者以及经销商的认知系统，才能创造我们本土品牌的价值。接下来，我们将继续推动地方品牌到一些有价值的平台进行营销，从理论上做比较性研究，从产业细节上着手，倒逼国内品牌进行转型提升。

       沈省文介绍，嘉兴水果市场在各个产地具有相当程度的影响力，在业务过程中，经营户以及品牌运营者都相当于在为市场这个大品牌作宣传。随着地方政府对区域公共品牌、地理标志的重视，研究院在地方品牌上做了许多有影响的工作，既能从学院层次转变到政府层次，也能扎入乡村，贴近市场，是很不容易的。

       他表示，希望双方能够找到一些合作点，比如在现有基础上，把嘉兴水果市场打造成一个可以汇集所有顶尖品牌，以嘉兴为出发点，走向全世界，进一步扩大嘉兴水果市场的影响力。此外，在品牌推介方面，不能局限于产地一块，尤其在销售的时候，要更多的面向市场，更多的面向嘉兴，找到两者的切入点，加强产销两地的互动性。

       尤志江表示，目前进口水果主要以品牌公司为主体来市场推介，而国产则以政府为主体推介种植的果品，两者差距明显。很多产地停留在产业思维上，品牌创建好了以后，没有进一步地做好后续的品牌宣传、运营、发展以及维护，能做到的地方品牌是比较少的。品牌的背后需要有优质的产品来支撑，但不能单是设计好就结束了，更重要的是后续的服务工作，因此我们更鼓励品牌企业来做相关的工作，这样才能长久的做下去。

       嘉兴水果市场在品牌推介平台建设方面一直在努力。目前，对外的品牌推介方式主要有三个，第一个是市场内部搭台开推介会进行展销一体的宣传；第二个是在市场布设广告，做好广告效应；第三个是国际水果展，在更大的展会平台上展示各个主体的品牌。对于内部经营户自创的品牌，我们也通过一系列的保护条约对现有的品牌进行保护工作。同时，市场本身也是品牌，通过多年的管理以及一系列的服务，为市场从业人员做好了切实的利益保障，这为市场提供了不可替代的竞争力。

       王伟明表示，品牌的建设是很难的，从打造出来，然后经过市场沉淀，能存活下来、坚持下来的真的不多。但从核心来看，生产就是为了销售，我们要始终为产地的销售做好相应的服务，在此基础上才能够做好进一步的品牌建设工作。

       他表示，希望研究院的水果品牌能够与嘉兴水果市场对接，然后把一些做得好的品牌引导到国际水果展上进行推介，面向更大的平台。而对于一些大的品牌，也可以组织我们市场方去产地，为市场经营户增加货源，促进销售。